Google Analytics, web siteleri ve mobil uygulamalar için kullanılan popüler bir web analitiği ve raporlama aracı olup web siteleri ve mobil uygulamaların performansını ölçmek, kullanıcı davranışlarını analiz etmek ve pazarlama stratejilerini optimize etmek için kullanılmaktadır. Google tarafından sunulan ücretsiz bir araçtır ve web sitesi sahiplerine, site trafiğini, ziyaretçi etkileşimlerini, dönüşüm oranlarını, kullanıcı segmentlerini ve daha fazlasını takip etme imkanı sunar.
Google Analytics, web sitesine yerleştirilen bir takip kodu sayesinde site ziyaretçilerinin davranışlarını izler. Bu kod, siteye gelen her ziyaretçinin etkileşimlerini ve hareketlerini anonim olarak toplar. Bu toplanan veriler, ziyaretçi sayısı, sayfa görüntüleme sayısı, ziyaret süresi, terk oranları, trafik kaynakları, dönüşüm oranları ve daha fazlasını içerir.
Google Analytics’in raporlama özellikleri, bu toplanan verileri görsel grafikler, tablolar ve özetler şeklinde sunar. Bu raporlar, kullanıcıların web sitesinin etkinliğini, ziyaretçi davranışlarını, pazarlama kampanyalarının etkisini ve sitenin performansını anlamalarına yardımcı olur. Ayrıca, Google Analytics’in hedef takibi ve dönüşüm izleme özellikleri, web sitesinin belirlenen hedeflere ulaşma oranını ve gelir analizini yapmayı mümkün kılar.